Кронпринцы в роли оруженосцев - Александров Валентин Алексеевич (лучшие книги читать онлайн бесплатно без регистрации .txt, .fb2) 📗
Та часть политического истеблишмента, которая не может рассчитывать на личностное харизматическое воздействие, вынуждена обратиться к сумме средств, отработанных практикой избирательной борьбы в странах, где раньше, чем в России, сложился опыт завоевания симпатий избирателей.
Так сложилась целая сеть фирм, действующих чаще всего под вывесками фондов, ассоциаций содействия, консалтинговых компаний. Скорее всего, на чисто коммерческих условиях они организуют кампании в поддержку политических кандидатур, от сбора подписей до подготовки предвыборных речей и листовок, разбрасываемых по подъездам накануне выборов.
Эти же фирмы или связанные с ними предприятия могут пойти на материальное стимулирование поддержки кандидата от организации бесплатных обедов для безработных до предоставления стипендий, гонораров, премий, разовых подношений влиятельному составу избирательных и властных учреждений.
Ну и наконец, ими же осуществляется контакт со средствами массовой информации, особенно электронными, которые стали основными каналами формирования общественного сознания, включая симпатии и антипатии к политическим деятелям.
Вся сумма этих услуг, естественно, стоит огромных средств. Поэтому наряду с официальными источниками финансирования, включая выделяемые из бюджета деньги на зарегистрированных кандидатов, создаются разного рода теневые счета, скрытые кассы, так называемый «черный нал». Примером служит широко известное дело с коробкой из-под ксерокса, в которой одна из таких фирм пыталась вынести из здания правительства России полмиллиона долларов, предназначенных на оплату услуг в ходе кампании по выборам Президента России в 1996 году.
Отсюда и такса, которая сложилась для победного продвижения кандидата на высокую выборную должность. Она варьируется в зависимости не только от уровня выборного органа, но и региона, откуда планируется выдвижение потенциального или действующего политика. В избирательных кампаниях 1996–1997 и 1999 годов такса за услуги в печати называлась в пределах миллиона долларов за депутатское кресло в Государственной думе, сотни тысяч долларов — за место в местном законодательном органе субъекта Федерации. Соответственно что-то стоило и избрание советником муниципальных округов.
Однако чистоган еще не определяет неизбежность успеха. На сцене политспектакля, как правило, сталкиваются несколько участников конкурса под названием выборы. Им приходится соревноваться друг с другом не через обмены ударами денежными мешками, а в иной форме, преимущественно в виде выступлений, заявлений и других форм устного и письменного общения с электоратом.
На этом поприще и формируется соответствующая демократическому обществу школа подачи зрителю или читателю публичного политического деятеля. На этой ниве и добывает свой хлеб численно выросший, а в возрастном плане помолодевший состав людей, которые по-прежнему не приобрели самостоятельного русского определения и каждый из них для удобства может называться сложившимся в английском языке словом «спичрайтер», то есть «пишущий речь».
В чем наиболее существенные отличия двух школ — старой, обслуживающей диктатуру единственной правящей партии, и новой — оказавшейся на службе демократической системы ценностей?
Прежде всего, первая исходила из непререкаемости власти. Властные структуры допускали какие-то преобразования, могли принять инициативы, идущие снизу, о чем только сами располагали правом извещать общество. Даже гласность была инструментом тоталитарной политики, а не слагаемым демократического образа жизни, ибо ее мера определялась верхами, а не низами.
В новых условиях авторитет рласти не предполагает непререкаемости суждений. Более того, он постоянно должен подтверждаться и завоевываться. Как ни странно, авторитет оказался подверженным одному из физических законов. Подобно тому, как центр тяжести любого тела в своем стремлении приблизиться к центру Земли непременно занимает самое нижнее положение, так и авторитет, в том числе авторитет власти, в естественных условиях неизбежно теряет высоту под влиянием сил общественной гравитации. Поэтому главной заботой спичрайтера становится наращивание авторитета оратора.
Далее. Чем дальше заглядывать в глубины эпохи тоталитаризма, тем заметнее, что в оценке выступлений штатных ораторов доминировала содержательная сторона и меньшее значение имела форма. Не случайно Александр Твардовский нарисовал в пору оттепели саркастическую картину: «Во рту торчит мочало и надпись — пламенный оратор».
Как только возросла роль формы, наряду с подготовкой текста в полный рост встала и новая задача — создание благоприятного имиджа, то есть такого восприятия облика оратора, который помогал бы упрочению его авторитета, завоеванию симпатий в обществе.
Соответственно профессия спичрайтера дополнилась профессией имиджмейкера (опять английское слово, пришедшее к нам вместе с профессией). Более того, образовались две сферы деятельности, из которых одна связана с содержательной стороной, а другая отвечает за вопросы формы.
Наглядный пример в этом плане дает система обслуживания президента Б. Ельцина как публичного деятеля. С одной стороны, была группа спичрайтеров, возглавляемая Н. Пихоей, в которую входили три человека, да кроме того над книжными текстами работал руководитель администрации президента, главный составитель его биографических изданий В. Юмашев.
Вне связи с группой спичрайтеров действовала в качестве самостоятельной творческой единицы Т. Дьяченко, дочь президента, по должности — его советник, на которой лежало обеспечение имиджа, в данном случае внешнего облика Б. Ельцина. Кроме того, на имидж работает, естественно, какая-то другая часть людей, в том числе: визажист, парикмахер, гример, возможно, массажист, фотограф и т. д.
Более конспиративно, в манере конфиденциальности, приближенной к советским временам, работает команда спичрайтеров и имиджмейкеров с фигурой В. Путина. Его способность говорить в манере импровизации позволяет создавать впечатление его собственного авторства президентских речей.
Надо признать, что принципиально нового в системе современного спичрайтерства ничего нет. Были и раньше придворные художники, скульпторы, фотографы, ретушеры. Они превращали тщедушного Петра III в могучего рыцаря, толстушку Екатерину II — в величественную повелительницу, самоуверенно нетерпимого Ульянова — в лукавого мудреца Ленина, жестокого грузина Джугашвили — в наднациональный образ отца всех народов Сталина.
Большие изменения в системе формирования облика публичного деятеля происходят сейчас под влиянием технического прогресса, который преобразил средства массовой информации. Практически крупные политические деятели предстают перед широкой аудиторией в реальном времени, так как действует «прямой эфир». Причем если можно установить эмбарго на показ того или иного сюжета для наших отечественных средств информации, то многие зарубежные каналы физически не предполагают иных передач, кроме «прямого включения».
В этих условиях возрастает цена ошибки, оговорки, даже неверного ударения. Едва ли в начале 2000-х годов можно было предположить, что руководитель страны, как, например, М.С. Горбачев, не был в состоянии научиться произносить название одной изфеспублик и упорно называл ее «Азебарджан». Надо полагать, что окружение Горбачева подсказывало ему необходимость устранения такого дефекта речи. Но тоталитарный лидер мог позволить себе небрежность, оскорбительную для целого народа.
Правда, и период демократии дает немало примеров искажений речи. Постоянно растущая коллекция новых словообразований, которую формируют выступления В.С. Черномырдина даже на посту посла России в Украине, говорит о том, что нормы русского языка еще не стали нормами речи публичных ораторов.
Возросшая требовательность аудитории, которая не считает теперь себя обязанной слушать любую, в том числе и занудную речь политического лидера, привела к сокращению продолжительности выступлений. Доклад протяженностью в час или около того можно представить только в исключительных случаях. Даже выступления президента в Федеральном Собрании с ежегодным посланием стране продолжаются не более этого. При Б.Н. Ельцине на такой случай делали три разных документа: во-первых, само послание объемом до 100 машинописных страниц; во-вторых, развернутый текст выступления, который печатался в официальной «Российской газете», примерно на полторы газетных полосы; в-третьих, устный вариант этого текста, который зачитывался с трибуны, передавался по телевидению и имел вдвое меньшую продолжительность. У В.В. Путина второй и третий элементы сошлись воедино, а третий — просто исчез.
