Создатель. Жизнь и приключения Антона Носика, отца Рунета, трикстера, блогера и первопроходца, с опи - Визель Михаил
А через три недели после этого манифеста «нового варварства», 10 сентября 2008 года, Носик покинул <SUP> [426] ради «BFM.ru», – оказавшись тем самым «варваром», стремящимся «обогащать чуждые богатые традиции» (сухой финансовой аналитики) «собственными наработками».
В июне 2011 года, в длинной беседе с «Рунетологией», Антон так обобщил свою «первую каденцию» в <SUP>:
Моя работа в <SUP> была попыткой удержать <SUP> от совершения каких-то серьёзных ошибок, которые могли бы навредить «Живому Журналу». По большому счёту, внутри <SUP> я защищал интересы интернет-сообщества, удерживая компанию от необдуманных мер, которые могли бы быть приняты, учитывая, что ни у Эндрю Полсона, ни у Саши Мамута своего ЖЖ не было тогда и не появилось сегодня. Для того чтобы эта компания не вела себя как варяги, не понимающие, во что они ввязались, нужен был я. Я говорил, какие вещи делать не надо, в чём надо проявить осторожность, что нужно сделать. Мы составляли огромные списки багов, которые отправлялись вначале в Калифорнию, потом они стали лататься локальными силами. <…> за то время, что <SUP> владеет ЖЖ, его аудитория выросла в 5 раз. По-моему, это очень приличное достижение, потому что тогда «Живому Журналу» многое угрожало. [427]
За три с небольшим года вне <SUP> (сентябрь 2008 – ноябрь 2011) у Антона, помимо радостей и хлопот зрелого отцовства, в профессиональном плане случился вполне успешный стартап «традиционного» онлайнового СМИ – «BFM.ru» и амбициозный, но скорее неудачный проект «WhoYOUgle».
Поэкспериментировал он и с двумя обескураживающе новыми форматами – «пиар-агентством нового типа» «La Vérité» и сервисом по созданию удалённых рабочих мест «Workle».
А в ноябре 2011 года Носик внял приглашению Аннелис Ван Ден Бельт и вернулся в <SUP>. На сей раз его должность, как сообщал пресс-релиз [428], носила название «медиа-директор SUP Media», а в обязанности вменялось «координировать развитие медийных проектов холдинга, включая “LiveJournal”».
Сам Антон в интервью «Коммерсанту» 17 ноября 2011 года высказался аккуратно:
По его [Носика] словам, в первую очередь ему предстоит вникнуть в то, что произошло в <SUP> за последние несколько лет.
«В то время, когда я начинал работать, проект был стартапом, обладающим лицензией на обслуживание кириллической части «LiveJournal», – а теперь это диверсифицированная медийная компания. Предстоит расширение количества ресурсов – как за счёт запуска собственных проектов, так и за счёт покупок. Необходимо будет сформулировать новую стратегию, которая позволит нашим ресурсам не конкурировать, а взаимодействовать друг с другом», – рассказал господин Носик.
Кроме того, в 2012 году <SUP> намерена провести масштабные изменения в ЖЖ, касающиеся в том числе типов аккаунтов, размещения рекламы, правил сервиса, ведения статистики и др.
«Речь идёт об изменениях, о которых нас просили с 2006 года, будут отменены и часть нововведений <SUP>, которые не понравились пользователям», – уточнил Антон Носик [429].
За гладкими словами скрывались колючие проблемы. За пять лет работы – с Носиком и без Носика, с привлечением на весомые зарплаты специалистов-маркетологов международного уровня, – руководство <SUP> так и не поняло, на чём и как оно собирается зарабатывать: на расширении базы платных аккаунтов, на собственной продаже рекламы, напирая в общении с рекламодателями на доступный лишь в блогах точный таргетинг, позволяющий задирать расценки, или на комиссионных с рекламных сделок, совершаемых лжеюзерами. И при этом пыталось двигаться по всем направлениям сразу – корректируя планы на ходу.
31 августа 2011-го «КоммерсантЪ» выступил с сенсационным заявлением: Александр Мамут и Алишер Усманов намерены продать части своей доли в компании <SUP>.
Источник в окружении Алишера Усманова поясняет, что <SUP> всегда был заинтересован в стратегическом партнёрстве с сильным иностранным игроком, который «принесёт в компанию не только деньги, но и синергию, и технологическую экспертизу», – писал «КоммерсантЪ». [430]
В переводе на человеческий язык это значило: мы ищем, кто бы нам помог разобраться, что со всем этим делать.
Надо признать, что, помимо субъективных факторов, связанных с конкретной компаний <SUP>, существовал объективный и очень серьёзный challenge: социальные сети, которые решительно обгоняли блог-платформы. А говоря проще – рванувший вверх Facebook немилосердно теснил ЖЖ.
Фейсбуком как доской объявлений, площадкой для анонсов публикаций в этом ЖЖ и бесплатным безлимитным облаком для фотографий я как пользовался с 2007 года, так и продолжу пользоваться впредь, – писал [431] Антон в июле 2015 года.
В этом высокомерии явно сквозит досада за демонстративно неоправданный бан модераторами фейсбука его аккаунта.
А двумя годами раньше, 20 июня 2013 года, разместил в ЖЖ «Невесёлые мысли сорокатысячника»:
Количество френдов (постоянных подписчиков) этого журнала перевалило вчера за 40.000.
Последнюю тысячу до круглой цифры я добирал аж с зимы – при сотнях тысяч читателей заметок прирост френдов в последнем квартале не превышал 250 новых подписок в месяц. За тот же период число моих подписчиков в Google+ добралось до 320.206, в Facebook до 101.527, в Твиттере – до 98.394.
При том, что ни в Google+, ни в Фейсбуке, ни в Твиттере я ничего специально не пишу, все эти аккаунты – всего лишь площадки для автоматического экспорта ссылок на посты в моём ЖЖ. Просто там подписная активность растёт, а в ЖЖ она сегодня ниже плинтуса. [432]
Но уже к 2011 году было невозможно делать вид, что фейсбук – просто «площадка для анонсов». И не помогали ни красивые книги с устраиваемыми по случаю их выхода клубными презентациями, ни торжественно заведённый ЖЖ-аккаунт BLOG_MEDVEDEV.
Конечно, ЖЖ и ФБ не являются прямыми конкурентами, как не могут конкурировать грузовик и трамвай: они нужны для разного и по-разному используются.
Фейсбук – это «общалка», – методично объяснял Носик журналисту Владимиру Раевскому в августе 2013 года в программе канала М24 «За обедом». – Фейсбук работает как канализация. По нему тексты проносятся мутным потоком. В ЖЖ можно написать длинный текст, сохранить его, через десять лет люди найдут его по тому же адресу – и будут обсуждать. В фейсбуке вы даже не знаете адрес вашего текста. Ваш текст не стоит того, чтобы знать его адрес. Это идеология, а не случайность. Фейсбук берёт на себя функцию устного общения, а не письменного. [433]
Лжеюзеры, даже не являющиеся профессионалами письменного слова, разумеется, сразу интуитивно почувствовали разницу: фейсбук действительно невыносимо неудобен для «производства смыслов» – но зато потрясающе удобен для размещения готового контента и, главное, для его распространения. В первую очередь – за счёт глубокой интеграции с оболочками смартфонов.
Я помню ошеломление от того, что выложить в фейсбук только что снятую на смартфон фотку можно буквально двумя тычками, не загружая её никуда отдельно и предварительно, и не прописывая потом в посте её физический адрес. Это было то самое чувство: «А что, так, оказывается, можно?»
В видеоинтервью давнему знакомцу Александру Плющеву в феврале 2012 года, то есть будучи «при исполнении», Носик уверяет, что между блогплатформой, которую он представляет, и социальными сетями нет никакой конкуренции, а есть глубокое уважение и сотрудничество:
