Создатель. Жизнь и приключения Антона Носика, отца Рунета, трикстера, блогера и первопроходца, с опи - Визель Михаил
Не забыл Антон и своего однокашника Арсена Ревазова, как раз в ту пору стремительно становившегося влиятельным игроком рекламного рынка: к «Gazeta.Ru» быстро оказалась прикручена возможность рассылки новостных сообщений на пейджеры «Мобил ТелеКом», рекламу на которых продавал именно Ревазов. Пейджинг быстро умер, но сотрудничество двух иерусалимских мушкетёров отнюдь не закончилось, а наоборот, только упрочилось – выйдя, как мы увидим дальше, за пределы бизнеса.
У 32-летнего новоиспечённого главного редактора изначально была чёткая идея, чего он хочет добиться – и как этого добиться. В ноябре 2000 года, через пару лет после описываемых событий, Антон рассказывал студентам ГУ ВШЭ:
Простые приёмы, которые пришли мне в голову: оперативность, которой ни у кого до сих пор не было, режим обновления, которого до сих пор не было. Раньше ежедневное обновление было пиком. А «Gazeta.Ru» стала обновляться несколько раз в день: в ней материалы выкладывались по мере написания, не было понятия выпусков (это когда все материалы, выложенные за какой-то день в архиве, составляют «выпуск»). Вы просто сидите, а перед вами постепенно возникают статьи: зайдёте через пятнадцать минут – ещё одна статья написана. Причём там двадцать рубрик и рубрики тематические, и в каждой из этих рубрик в удобное ему время автор выкладывает статью. <…> Новостная – ударный раздел. Там актуальные новости выкладываются в порядке поступления – такая работа постепенно дошла до круглосуточной периодичности. [181]
Применительно к новостной ленте Носик сразу ввёл несколько простых и жёстких правил, которые соблюдались потом неукоснительно во всех его проектах.
1. Никогда не писать «сегодня» – а писать точную дату. Срок жизни бумажной газеты – один день; срок жизни виртуальной страницы – вечность. Ещё до появления кэша Гугла и безжалостного, как само Время, web.archive.org, Носик верил в это истово и почти религиозно.
2. Из этого первого правила вытекает второе: никогда, ни при каких обстоятельствах не удалять страницы. Заметка может быть переписана несколько раз до неузнаваемости, но её адрес должен оставаться неизменным. В крайнем случае, её можно убрать «с морды», из видимости на сайте, но она должна всегда оставаться доступна по «прямому урлу [182]».
В первый же день работы в «Lenta.Ru» я нечаянно наступил на эти грабли и привёл Антона в бешенство, неосторожно предложив: «если что, просто уберём страничку». Лицо спокойно сидящего за компьютером главреда вдруг страшно перекосилось, он затряс руками и зашипел: «Я ни-ког-да не убираю страницы!». Вспышка прошла так же быстро, как началась, – а я запомнил это на всю жизнь как священную догму.
Это не было проявлением его личного упрямства, «отсутствием заднего хода в ментальной коробке передач» (которое порой заставляло его до конца отстаивать самые дикие и неудачные свои заявления), – нет, Носик явно воспринимал убитый URL как прореху в мироздании.
Это подтвердила мне в интервью первая (1999–2001) шеф-редактор «Lenta.Ru» Екатерина Пархоменко:
Он внятно объяснил, почему этого нельзя делать. Это глубоко философский подход: это связанность пространства. Пространство должно быть единым, а когда ты из него выдираешь кусок – ты совершаешь страшный грех. Поэтому исправляй, переписывай, но ты не можешь ничего удалять. Всё должно быть находимо и все ссылки должны работать. Классическая история, когда ресурс переезжает с одного движка на другой – и пропал весь архив… «Ребята, архив – это самое ценное, что у вас есть». Я с этим прожила всю свою дальнейшую жизнь.
Из этой философской идеи вытекало практическое последствие:
3. Всё должно быть пролинковано. Носик первым стал вписывать под каждой новостной заметкой не только её источник, но и «ссылки по теме» – для дальнейшего чтения.
Внутри любого новостника [новостного сайта] важна логическая перекрёстно-ссылочная структура. Раньше мы в это не вникали, не задумывались. А Носик как базовый принцип показал, что́ он хочет, —
вспоминает Мошков.
4. Из чего следует прямо пастернаковское «во всём мне хочется дойти до самой сути»: не надо переписывать уже переписанное. Вместо этого нужно найти первоисточник новости – который порой может сильно отличаться от плодов творческой фантазии (или спешки, или просто дурного знания иностранного языка) коллеги-рерайтера.
С большой долей сарказма этот процесс – и вообще рабочий процесс в «Gazeta.Ru» – описывает в «Худловарах» Алексей «Lexa» Андреев:
Новости начинаются с монитора.
Нет, не из телевизора – оттуда кормят с ложечки только самого конченого, то есть конечного, пользователя. У нас монитором называется файл, куда специальный человек под названием «мониторщик» скидывает в течение дня всё, что может стать новостями.
<…> мониторщики тоже любят поиздеваться над нами, редакторами. Они набрасывают в монитор целую кучу по-настоящему интересных новостей. Японец начал одиночное путешествие через Тихий океан на яхте из пивных бочонков. Утонувший учитель арабского языка пришёл в себя после трёх часов в холодильнике морга. <…> Казалось бы, о таких чудесах жизни и надо сообщать людям.
Но, набросав интересного, мониторщики упорно ставят на первые позиции всякие мраки: количество жертв в очередной мясорубке и очередные отмазки политиков по поводу этой мясорубки.
Мониторщики по-своему правы. Мы ведь пишем новости для читателей самой высокодуховной страны. Им чужд западный новостной принцип про «человека, укусившего собаку». У них эти собаки и так есть на каждом вокзале в пирожках.
Поэтому настоящие, интересные новости мы скидываем в свои тайные файлы и втихаря делаем «Факету. ру» – матерную версию «Газеты» на сайте fuck.ru. В результате fuck.ru оказывается на первом месте в рамблеровском разделе «Литература». Консервативный «Рамблер» тут же изгоняет нас из рейтинга. Завистники Носика толпами шлют ему ссылку на «Факету» и рекомендуют нанять авторов на работу. Носик бьётся головой об стол и кричит мне и Линкси, что должен ещё раз взять нас, пидарасов, на работу.
<…> Однако пора делать и так называемые серьёзные новости. И делать быстро. Новость активно живёт в Интернете 36 часов – но это с учётом ссылок, которые пересылают друг другу читатели. А вот из какого издания они возьмут ссылку, определяется в первый час. И, само собой, первый естественный позыв редактора-новостника – по-быстрому скопипейздить чужое сообщение из монитора.
Так и начинается лажа.
К счастью, у нас интернет-издание, а не бумага. Нет, не в том смысле, что электронными новостями трудно подтираться. Скоро дисплеи станут тонкими и гибкими, так что при желании можно будет. Но главная фишка в другом. У нас есть обратная связь. Через пять минут после публикации куча хитрожопых читателей раструбят, как мы лажанули. На сайте это ещё можно исправить, а вот в бумажных газетах, которые пошли в печать, – уже нет.
Но и на пять минут лажать неприятно. Хитрожопые читатели быстро устанут от лажи и уйдут, благо куча других сайтов лежат в паре кликов от нашего.
Если упоминается государство Монтенегро или река Дануб, за их фасадами не сразу увидишь Черногорию и Дунай. А уж когда художник «Гоген» превращается в боевого инопланетянина «Гуагуина» [183], или пыльная «Царица Савская» – в актуальную «Королеву Шебу»…
С именами – отдельный геморрой. Даже если чел всё ещё жив, его правильное имя можно выяснять месяцами. У одних Абдаллах Оджалан, у других – Абдулла Окалан. И шесть версий одного Нетаниягу. А потом ещё «Барак уехал в Давос и встретился с Мубараком» – они что, родственники? Или у них общая корова?
