Чёрные буйволы бизнеса - Соколов Денис (читать бесплатно книги без сокращений .TXT) 📗
А когда вы заходите в магазин, то у вас появляется выбор между «синей и красной таблеткой».
Иными словами, у потребителя не остается выбора, кроме как купить товар именно этого
производителя. Пусть он не вкусный, пусть дорогой, пусть с химическими добавками, но ведь в
Соколов Денис «Чёрные буйволы бизнеса»
90
другой магазин нужно специально ехать, а на дорогах пробки. Короче говоря, покупаем и
уходим из магазина.
Некоторые предприниматели до сих пор не могут понять, почему магазины их товар не берут
на продажу. Да потому, что они не имеют права. Как говорит знакомый бизнесмен: «Если нет
отката, то устраивают закат». Поэтому давайте переделаем фразу «реклама – двигатель
прогресса» и приделаем ей наше окончание.
Получаем: «Реклама – двигатель прогресса, который ест много бензина». Пока вы будете
кормить этот двигатель, то другие смогут договориться в закрытом клубе и решат забить все
полки нужным товаром. А вы потом, сколько денег ни вливайте в рекламу, а толку - ноль. Чего
таким образом добились западные компании? А того, что российские товары просто не имеют
шансов у себя в городе и даже стране. Что и требовалось доказать.
Вспомнил, что давно не слушал одну красивую песню в исполнении азербайджанского
музыканта Алихана Самедова, которая называется «Sen Gelmez Oldun». Звучание балабана не
перестаёт радовать даже много лет спустя.
Пример семнадцатый. «Найдите отличную идею для бизнеса, которая сделает вас богачом!»-
сказано в американской книжке.
Мой перевод на русский язык: «Вы опять должны искать что-то, куда-то смотреть, о чем-то
думать. Вам, как конкуренту, не должно прийти в голову, что все уже придумано и проверено.
Чтобы вы не думали о самых прибыльных отраслях промышленности и прочей «дребедени»,
типа углеводородов и автомобилестроения, то вам нужно на пальцах объяснить, что вы никогда
не разбогатеете, если не придумаете суперуникальную идею. Американские авторы не
договаривают, как всегда, одну маленькую деталь. Пока вы будете искать самую уникальную
идею для бизнеса, то все ваши природные ресурсы и промышленность уйдут из-под ваших
ног».
Вас нужно отвлечь, чтобы выиграть время. Быть может, вы всю жизнь потратите на
«сверхприбыльную» идею и не додумаетесь посмотреть просто вокруг себя. Все гениальное –
просто. Знаете, как фокусники делают отвлекающие маневры руками, ногами, телом, чтобы
отвлечь ваше внимание от самого головного «фокуса»? Ведь все фокусы крайне просты
технически, но пока вас отвлекают, вы не замечаете очень простых вещей и потом думаете, что
перед вами маг и волшебник. А он вам неустанно повторяет, что такой фокус ни за что вы не
можете повторить, потому что «таланта нет».
Вот скажите, когда в миллионный раз перечитываете в интернете идеи для бизнеса, у вас же
постоянно мелькает фраза: «Блин, ну что за мусор, а не идеи тут собраны». Уверен, что
постоянно мелькают. Но вы продолжаете зомбироваться этими идеями и убеждать себя, что вы
какой-то «неправильный». Ведь если кто-то эти идеи придумал, значит, и у меня что-то должно
сработать. А оно не срабатывает. И вам не может прийти мысль в голову, что все эти «идеи»
написаны специально для вас, чтобы они никогда, вообще никогда не сработали.
Соколов Денис «Чёрные буйволы бизнеса»
91
Мы все привыкли верить написанному, особенно если это чудо-юдо пришло с Запада. Если уж
в США или Европе кто-то смог заработать триллион на рекламных наклейках для велосипедов,
то значит, «блин, и в России эта байда должна сработать». Ну, признайтесь, признайтесь, что
вы именно так и думаете?
Вы же никак не можете подумать, что автор этой «идеи» вообще не имеет никакого отношению
к бизнесу. Он просто сидит и придумывает бред. Давайте, я сейчас вам покажу, как это
делается.
Самый удачный пример реализации нестандартного подхода к бизнесу показал Том Полсон
(штат Огайо). Он первым установил телевизоры в туалетных кабинках, которые показывают
рекламу. Том зарабатывает на том, что посетители, пока не просмотрят рекламный ролик, не
смогут открыть крышку унитаза. Но они вынуждены её смотреть, потому что пользование
туалетом бесплатное. Платят рекламодатели за каждый просмотр. Свою идею он запатентовал
и теперь открывает отделения по всему штату. Планирует расшириться через год до масштабов
всей страны, а потом и за границей. (Тут я заканчиваю свою идею).
Вы видите, как я, даже не думая ни секунду, «родил» успешную идею бизнеса. А вы сидите и
думаете: «Круто, какой-то америкос смог на туалетах поднять миллионы и стать человеком.
Пусть на туалетах, главное, что деньги есть теперь, и можно вложить их в более чистый бизнес.
Чем я хуже?»
Вот таким бредом забит весь интернет. От удочек из бамбука в России, до пиявок в
виртуальных огородах. Я не удивлюсь, когда кто-нибудь возьмет мою «бизнес-идею» и
выставит у себя на сайте. Потом другой такой же прочитает и попробует найти бизнес-партнера
для этой идеи. И круговорот хлама в головах не прекратится.
Сколько же в наших светлых головах набито мусора. Его как начали завозить в начале
девяностых, так и продолжают. А мы складываем его аккуратненько, да ещё и сортируем.
Когда у нас появляется время между работой и отдыхом, мы пытаемся перепробовать на вкус
весь тот хлам, который натащили к себе в голову. Я уже устал повторять, что это и есть
истинная цель всех «бизнес-идей» и «эффективных бизнес стратегий».
Это все не прекратится, пока мы снова не научимся думать своей головой.
А теперь делаем передышку. Включаем клип одной из самых красивых певиц в России,
которую зовут Марина Девятова и песню «Чёрный ворон». Наслаждаемся её неземным голосом
и переходим к следующему примеру.
Пример восемнадцатый. «Пассивный доход, резидуальный доход — доход, не зависящий от
каждодневной деятельности»,- говорит нам Википедия.
Мой перевод на русский язык: «Сколько бы я языков не изучал, но слово «резидуальный» я так
и не смог понять. Но зато я понял, зачем это слово вставили в это предложение. Вы ещё не
догадываетесь? Конечно, чтобы придать всей «сурьезности» этому виду «дохода».
Соколов Денис «Чёрные буйволы бизнеса»
92
Сколько пятнадцатилетних миллиардеров в России заработали свой первый миллиард в пять
лет, и теперь получают «резидуальный доход»? Предприниматели со стажем и руководители
крупных предприятий могут даже не читать этот пример и мои комментарии. Потому что вы
знаете, что это обычное зомбирование подростков. Ну, а для начинающих придется
разжевывать и класть в голову.
Дело в том, что в этом мире нет ничего пассивного (то, о чем вы подумали, не имеет к нам
никакого отношения). Особенно, если речь идет о бизнесе. Бизнес – это жесткий распорядок
дня, четкие цели, риски, жестокая борьба за влияние на рынке и много ещё чего «пассивного» и
«гламурного».
Зачастую бизнес – это когда берешь самокат и пытаешься обогнать Porsche на полном ходу.
Это если очень кратко. Я не ошибусь, что очень многие пытались именно так и сделать.
Обогнать гоночный автомобиль на самокате, имея в голове мусорную «бизнес-идею», которая
заставляла вас отталкиваться от земли и догонять тот самый Porsche. После многих неудачных
попыток вы начинаете задумываться над тем, что законы физики все-таки умнее ваших бизнес-
идей, и Porsche не получится догнать. А только спустя годы, вы начинаете понимать, казалось
бы, элементарные вещи. Вы понимаете, что даже самокат не будет сам катиться, не говоря уже
об автомобиле. Чем дороже и быстрее автомобиль, тем больше за ним нужно ухода.
